São Paulo, 27 agosto de 2026 – Líder mundial em panificação e no país, o Grupo Bimbo anuncia retorno ao mercado brasileiro de panetones para a temporada de Natal de 2026. A entrada na categoria marca um novo momento da estratégia de crescimento da companhia no país e é impulsionada pela integração com a Wickbold, que ampliou a capacidade de distribuição, fortaleceu sua presença no mercado e permitiu ampliar a atuação em uma das categorias mais relevantes do calendário alimentar brasileiro.

O movimento acontece em um mercado aquecido. Segundo dados da Scanntech, a categoria de panetones movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões por ano e comercializa aproximadamente 200 milhões de unidades durante a temporada de Natal, consolidando-se como uma das principais oportunidades do varejo alimentar no período.

Com Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold, a companhia chega à categoria com uma estratégia multimarcas, desenvolvida para atender diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo.

“Entrar na categoria de panetones era um movimento natural dentro da nossa estratégia de crescimento. Depois da integração com a Wickbold, reunimos marcas fortes, ampliamos nossa capacidade de distribuição e passamos a contar com uma estrutura ainda mais preparada para atuar em uma categoria tão relevante para o varejo. Nosso objetivo é construir uma presença consistente nesse mercado e fortalecer ainda mais o portfólio da companhia no Brasil, a partir da nossa escuta ativa do consumidor” — André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil.

Portfólio e Estratégia de Marcas

O portfólio foi desenvolvido para atender a diferentes perfis de consumidores.

• Pullman e Plusvita: Estreiam na categoria com panetones nos sabores Frutas e Gotas de Chocolate, produzidos por meio da fermentação natural, massa macia e gotas de chocolate de alta qualidade.

• Seven Boys: Chega ao mercado com as versões Frutas e Chocolate, oferecendo uma opção que combina qualidade e bom custo-benefício.

• Wickbold: Amplia sua linha de produtos inclusivos com o panetone de Frutas sem glúten e sem lactose, que entrega maciez e sabor sem abrir mão do cuidado com as restrições alimentares.

“O consumidor está no centro de todas as nossas decisões por meio de uma escuta ativa. No Natal, isso ganha um significado ainda mais especial: o consumidor não escolhe um panetone apenas pelo sabor. Ele escolhe aquele que fará parte da ceia, do café da manhã do dia seguinte, da visita à casa de alguém especial ou do presente levado para a família. São momentos que permanecem na memória, e queremos que Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold estejam presentes exatamente nessas ocasiões, oferecendo produtos que unem qualidade, tradição e afeto” — André Ramello.

Sobre o Grupo Bimbo

Fundado em 1945, na Cidade do México, o Grupo Bimbo é uma companhia familiar que se tornou a maior companhia de alimentos do país e uma das indústrias de panificação mais importantes do mundo. São mais de 13 mil receitas deliciosas e nutritivas em mais de 100 marcas espalhadas em 39 países da América, Europa, Asia e África. Para fazer tudo isso acontecer, o grupo conta com 245 plantas produtivas, cerca de 1.500 centros de distribuição, mais de 152 mil colaboradores e uma das maiores redes de distribuição do mundo.

Sobre a Bimbo Brasil

Maior panificadora do mundo, que faz parte da história dos brasileiros e transforma o dia das famílias com alimentos saborosos e nutritivos, o Grupo Bimbo no Brasil é líder no segmento de panificação há mais de 20 anos e está presente nos lares de milhares de brasileiros, produzindo receitas como pães, bisnagas, bolos, snacks doces e salgados.

Dona de marcas icônicas Pullman, Plusvita, Artesano, Wickbold, Seven Boys, Ana Maria, Takis, Pingüinos, Crocantíssimo e RAP10, seu propósito é nutrir um mundo melhor e, por ele, são norteadas as tomadas de decisão e ações da companhia. No Brasil, a companhia conta com mais de 8 mil colaboradores e 14 unidades fabris, que abastecem mais de 180 mil pontos de venda. No mundo, o Grupo Bimbo fabrica e distribui mais de 9 mil produtos espalhados por mais de 100 marcas, em 39 países.